Το demure είναι αυτή τη στιγμή η πιο hot λέξη σε αναζητήσεις στην Google σε όλα τα επίπεδα του lifestyle. Τι σημαίνει για τη μόδα όμως αυτή το νέο viral trend, που προτείνουν στις νέες τους συλλογές όλοι οι μεγάλοι οίκοι και έχει κατακτήσει τα social media;
Kαταρχάς, η λέξη demure χρονολογείται από το 1600 και χρησιμοποιήθηκε ιδιαίτερα ον 19ο αιώνα για να περιγράψει νεαρές γυναίκες «σεμνές και συγκρατημένες».
Σήμερα, αυτή η old fashioned λέξη απέκτησε νέα σημασία, ή καλύτερα έγινε και πάλι δημοφιλής, όταν μια ταμίας ενός σουπερμάρκετ, η Jools Lebron, δημοσίευσε ένα βίντεο στο TikTok σχετικά με το σεμνό ντύσιμο εργασίας και το προσεγμένο της μακιγιάζ, που ακολουθεί, χρησιμοποιώντας τη φράση: «Very demure, very mindful, very cutesy».
Κάπως έτσι, η Jools έγινε διάσημη σε μια νύχτα, κάνοντας μέχρι και τη NASA, να μιμηθεί το παράδειγμά της, αφού χαρακτήρισε τη Γη με αυτές τις μαγικές λέξεις.
Στη συνέχεια, πολλές celebrities έπραξαν αναλόγως, όπως η Kourtney Kardashian, η οποία σε βίντεο που ανέβασε, έπιασε τα μαλλιά της σε ένα κομψό σινιόν, λέγοντας πως και αυτή είναι demure, επιλέγοντας ένα χτένισμα που δεν τραβάει την προσοχή.
Όταν λοιπόν μιλάμε για demure στη μόδα εννοούμε το σοφιστικέ, διαχρονικό στιλ, που αποπνέει κομψότητα, χωρίς εκκεντρικούς εντυπωσιασμούς.
Σε πλήρη αντίθεση με τη μαξιμαλιστική καλοκαιρινή τάση του brat, που δεν ενδιαφερόταν για τις κοινωνικές συμβάσεις, το demure είναι διακριτικό, αλλά ταυτόχρονα συνδυάζει μια quiet luxury αισθητική, που στην ουσία δηλώνει και μια οικονομική άνεση, χωρίς να κραυγάζει.
Αέρινα πλεκτά, δερμάτινα αξεσουάρ, πολυτελή κοσμήματα, χρώματα ήσυχα και σικάτα, ταγιέρ και καθαρές γραμμές θα σας δώσουν έναν demure αέρα, για να ξεχωρίσετε φέτος τον χειμώνα.
Πάντως, η Jools, που πλέον έχει παραιτηθεί από τη δουλειά της και κερδίζει αμέτρητα χρήματα ως influencer, εξήγησε ότι ο ορισμός του να είσαι σεμνή σημαίνει να είσαι «συγκρατημένη και ντροπαλή», δεν δημιουργήθηκε για να προωθήσει έναν συντηρητικό τρόπο ζωής.