Στην καρδιά της ποιητικής συλλογής της Magda Butrym για την HM βρίσκεται το τριαντάφυλλο – χαρακτηριστικό σύμβολο της αισθητικής της σχεδιάστριας. Για να σηματοδοτήσουν την κυκλοφορία αυτής της πολυαναμενόμενης συνεργασίας, η Magda Butrym και η H&M μετέτρεψαν τον εμβληματικό χώρο One Hanson Place στο
Μπρούκλιν της Νέας Υόρκης σε έναν ανθισμένο παράδεισο.
Καλεσμένοι όπως οι Iris Law, Nara Smith, Irina Shayk, Amelia Gray, Valentina Sampaio και Chloe Sevigny περιηγήθηκαν ανάμεσα σε εντυπωσιακά installation λουλουδιών και απόλαυσαν κοκτέιλ με άρωμα τριαντάφυλλου.
Η βραδιά περιελάβανε μουσικές εμφανίσεις από την Charlotte Lawrence και την Kelela, καθώς και DJ sets από τις Soo Joo και Fifi.