Οι εορταστικές εκδηλώσεις της συλλογής A/W 2024 της H&M ξεκίνησαν στο Λονδίνο στις 12 Σεπτεμβρίου με ένα πάρτυ, στo οποίo παρευρέθηκαν οι Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Iris Law κ.α, καθώς και η οικοδέσποινα της H&M στο Λονδίνo, Lila Moss, η οποία πρωταγωνιστεί και στην καμπάνια.
Μεταξύ των λαμπερών καλεσμένων, εκπροσωπώντας την H&M Ελλάδας, βρέθηκαν οι Ηλιάνα Παπαγεωργίου, Τάμτα, Έβελυν Καζαντζόγλου και Τόνια Σωτηροπούλου.
Ήταν μια βραδιά γεμάτη happenings από τους καλλιτέχνες Maximo Recio και Weirdcore, με τον Albert Moya, το πρόσωπο πίσω από την ταινία της καμπάνιας, ένα χορευτικό act από τους χορευτές της καμπάνιας, μια ειδική εμφάνιση από την πρωταγωνίστρια της καμπάνιας Charli xcx και ένα after-party με τους Jamie xx και SHERELLE.