Η νέα συλλογή επαναφέρει στη μόδα τάσεις που βρίσκονται ήδη στη ντουλάπα μας, στέλνοντας ένα δυνατό μήνυμα για πιο υπεύθυνη και βιώσιμη κατανάλωση.
Για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, το Persil έδωσε το δικό του fashion statement στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης, συμμετέχοντας ως επίσημος χορηγός της διοργάνωσης και παρουσιάζοντας, στις 4 Αυγούστου, ένα εντυπωσιακό runway show αφιερωμένο στη δύναμη της επαναχρησιμοποίησης και της σωστής φροντίδας των ρούχων.
Στην καρδιά μιας διοργάνωσης που έχει συνδέσει το όνομά της με τη βιώσιμη μόδα, το Persil έφερε στο προσκήνιο μια απλή αλλά επίκαιρη ιδέα: πριν αναζητήσουμε το επόμενο καινούργιο κομμάτι, αξίζει να κοιτάξουμε ξανά όσα βρίσκονται ήδη στη ντουλάπα μας.
Σε μια εποχή κατά την οποία η βιομηχανία της μόδας ευθύνεται για σημαντικό μέρος των παγκόσμιων εκπομπών άνθρακα και τεράστιες ποσότητες ρούχων παραμένουν αφόρετες, το brand προωθεί από το 2018 μια διαφορετική προσέγγιση, βασισμένη στη φροντίδα, την ανανέωση και την παράταση της ζωής των ρούχων.
Η «The Comeback Collection» ξαναφέρνει το παρελθόν στην πασαρέλα
Κεντρικό σημείο της φετινής παρουσίας του Persil ήταν η «The Comeback Collection», μια συλλογή υπό την επιμέλεια της Victoria Lee, Fashion Director του Persil.
Δημιουργημένη αποκλειστικά από μεταχειρισμένα και second-hand κομμάτια, η συλλογή άντλησε έμπνευση από εμβληματικά looks που χαρακτήρισαν τη μόδα από τη δεκαετία του 1920 μέχρι και εκείνη του 2010. Ρούχα και τάσεις από διαφορετικές εποχές επέστρεψαν στην πασαρέλα με νέα ματιά, αποδεικνύοντας πως η μόδα κάνει κύκλους και πως ένα αγαπημένο κομμάτι μπορεί να αποκτήσει ξανά θέση στο σήμερα.
«Η μόδα κάνει κύκλους. Ό,τι φορούσαν οι γιαγιάδες μας επιστρέφει σήμερα στην πασαρέλα. Η “The Comeback Collection” τιμά ακριβώς αυτή την ιδέα. Κάθε ρούχο έχει τη δική του ιστορία και, με τη σωστή φροντίδα, μπορεί να αποκτήσει ένα νέο κεφάλαιο», ανέφερε η Victoria Lee.
Το fashion show πραγματοποιήθηκε στις 4 Αυγούστου 2026 στο TAP1, ένα πρώην βιομηχανικό αποστακτήριο που σήμερα αποτελεί έναν από τους πιο χαρακτηριστικούς χώρους εκδηλώσεων της Κοπεγχάγης.
Ανάμεσα στα πρόσωπα που ξεχώρισαν στην πασαρέλα ήταν και η Brand Ambassador του Persil στην Ελλάδα, Έβελυν Καζαντζόγλου, η οποία συμμετείχε στο catwalk εκπροσωπώντας τη χώρα μας και μεταφέροντας το μήνυμα της συλλογής για μια πιο συνειδητή και υπεύθυνη σχέση με τη μόδα.
Από την πασαρέλα στη δράση
Η παρουσία του Persil στην Κοπεγχάγη δεν περιορίστηκε στο runway. Το brand υποστήριξε με δωρεά το Fashion Revolution, το διεθνές κίνημα που δραστηριοποιείται για έναν πιο υπεύθυνο και βιώσιμο κόσμο της μόδας.
Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας πρόκειται να αναπτυχθεί ένα ψηφιακό εργαλείο για νέους ηλικίας 16 έως 29 ετών σε όλη την Ευρώπη, το οποίο θα προσφέρει πρακτικές συμβουλές για πιο βιώσιμες επιλογές σε ολόκληρο τον κύκλο ζωής ενός ρούχου – από τη στιγμή της αγοράς μέχρι τη φροντίδα, την επαναχρησιμοποίηση και, τελικά, το τέλος της ζωής του.
Η Theresa Divivier, Director of Brand Innovation & Communication, Fabric Care Henkel, σημείωσε: «Πάντα πιστεύαμε ότι το καλύτερο ρούχο είναι αυτό που ήδη έχουμε. Η “The Comeback Collection” ζωντανεύει αυτή την πεποίθηση στην πασαρέλα, ενώ με τη συνεργασία μας με το Fashion Revolution πάμε ένα βήμα παραπέρα, προσφέροντας στη νέα γενιά τα εργαλεία για να κάνει αυτή την ιδέα πράξη».
Μια ολοκληρωμένη εμπειρία γύρω από τη βιώσιμη μόδα
Στις 4 Αυγούστου, περισσότεροι από 300 καλεσμένοι από 18 ευρωπαϊκές χώρες βρέθηκαν στο TAP1 για ένα immersive brand experience αφιερωμένο στη διαχρονική αξία της φροντίδας και της ανανέωσης των ρούχων.
Την επόμενη ημέρα, στις 5 Αυγούστου, το Persil συμμετείχε ως συνδιοργανωτής στο fashion show του brand Stine Goya, ολοκληρώνοντας ακόμη μία δυναμική παρουσία στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης.
Με περισσότερα από 50 χρόνια εμπειρίας στη φροντίδα των ρούχων, το Persil συνεχίζει να εξελίσσει τις συνθέσεις του με στόχο την προστασία και την ανανέωσή τους. Η προηγμένη σύνθεσή του συμβάλλει στη διατήρηση της έντασης των χρωμάτων, στη λείανση των ινών και στην αντιμετώπιση μικροφθορών, βοηθώντας τα αγαπημένα μας κομμάτια να διατηρούν την εμφάνισή τους για περισσότερο χρόνο.
Το μήνυμα πίσω από τη φετινή παρουσία του στην Κοπεγχάγη είναι τελικά απλό: η πιο σύγχρονη fashion επιλογή μπορεί να είναι εκείνη που βρίσκεται ήδη στην ντουλάπα μας.
Καινούργιο; Όχι, έχει πλυθεί με Persil!