Όταν ένα 12χρονο διαλέγει άρωμα, δεν το κάνει επειδή ξέρει τι σημαίνει «σανδαλόξυλο». Το κάνει γιατί θέλει να μυρίζει σαν… “η πρωταγωνίστρια της δικής του ταινίας”. Αυτό ακριβώς κατάλαβαν brands όπως η Evereden, η Daise και η Florence by Mills, και άλλαξαν εντελώς τον τρόπο που μιλάνε στα νεαρά κορίτσια — όχι με νότες, αλλά με attitude.
Από το “πώς μυρίζει” στο “ποια είμαι εγώ όταν το φοράω”
Η Evereden λάνσαρε τρία αρώματα που δεν περιγράφονται απλώς ως “φρουτώδη” ή “γλυκά”, αλλά ως προσωπικότητες. Για παράδειγμα:
-
Supernova είναι η κολλητή που σου στέλνει playlists και φοράει χρυσά σκουλαρίκια.
-
Main Character είναι το κορίτσι που έχει φραουλένιες φακίδες και τρώει πράσινο μήλο στο πρώτο διάλειμμα του καλοκαιριού.
Η μυρωδιά γίνεται αυτοέκφραση, όχι προϊόν πολυτελείας. Γι’ αυτό και τα σπρέι σώματος —σε ελαφριές, γλυκές και φρουτώδεις μυρωδιές όπως καραμέλα, ροδάκινο, καρύδα και βανίλια— έχουν γίνει η number one επιλογή της Gen Alpha.
Όταν το μπουκαλάκι είναι τόσο σημαντικό όσο και το περιεχόμενο
Στην εποχή του TikTok, η εμφάνιση του αρώματος έχει τεράστια σημασία. Τα κορίτσια θέλουν κάτι όμορφο, μοντέρνο, που να φαίνεται “ενήλικο”, αλλά ταυτόχρονα χαρούμενο και δικό τους.
Η Evereden, μάλιστα, συμβουλεύτηκε 200 παιδιά και εφήβους για να σχεδιάσει τις συσκευασίες της. Το αποτέλεσμα; Έντονα χρώματα, girly διάθεση, αλλά χωρίς να θυμίζουν παιδικό παιχνίδι.
Το μυστικό: η ταύτιση, όχι η πώληση
Οι εταιρείες κατάλαβαν ότι η Gen Alpha δεν συγκινείται από αρωματικές νότες που δεν καταλαβαίνει, ούτε θέλει να μυρίσει σαν “γυναίκα με ταγέρ”. Αντιθέτως, θέλει να δοκιμάζει, να παίζει, να αλλάζει, να εκφράζεται.
Το body mist είναι το πρώτο βήμα — και τα κορίτσια το κάνουν μέσα από την οθόνη, βλέποντας ποια προσωπικότητα τους ταιριάζει περισσότερο, όχι ποια συστατικά έχει το άρωμα.
Ποιο είναι το επόμενο βήμα;
Για το Yes Madame, αυτή η τάση ανοίγει δρόμους για:
-
Αρώματα-ταυτότητες για κορίτσια 10–15 ετών
-
Φρέσκες καμπάνιες που δείχνουν εμπιστοσύνη και αυτονομία στη νέα γενιά
-
Συμμετοχικές εμπειρίες (ψηφοφορίες, συνεργασίες, παιχνίδι με το κοινό)
-
Δυναμικές συσκευασίες που ξεχωρίζουν στο ράφι και στο feed