Με πυξίδα το Μαρακές, τη Λανθαρότε και τις ακτές της Κένυας, η νέα συλλογή H&M Summer 2025 είναι μια ωδή στην ελευθερία, τη χειροτεχνία και το ταξίδι. Από 15 Μαΐου στα καταστήματα και online, το πρώτο drop της συλλογής ανοίγει την αυλαία σε ένα καλοκαίρι με στιλ και προσωπικότητα.
Αέρινα φορέματα, καφτάνια με λεπτομέρειες που θυμίζουν κοσμήματα, παιχνιδιάρικα κρόσσια, χάντρες και υφές πλεκτών – όλα συνυπάρχουν σε μια γκαρνταρόμπα που φτιάχτηκε για να «ταξιδεύει». Η παλέτα κινείται ανάμεσα σε τερακότα και μπορντό, μέχρι έντονα κόκκινα, χρυσαφένια κίτρινα και φρέσκα πράσινα, εμπνευσμένα από τη φύση και την άμμο.
Η Design Director της H&M, Eliana Masgalos, εξηγεί: «Θέλαμε να συνδυάσουμε τεχνικές πλεξίματος και πολιτισμικές αναφορές με μια αίσθηση ανεμελιάς και δεξιοτεχνίας. Φτιάξαμε κομμάτια που αφηγούνται ιστορίες – ιδανικά για ένα καλοκαίρι γεμάτο στιγμές και φίλους».
Το editorial της καμπάνιας υπογράφει ο φωτογράφος Sam Rock με πρωταγωνίστρια το μοντέλο Alex Consani, σε ένα shoot που γιορτάζει την παρέα, τον ήλιο και το boho πνεύμα της εποχής. Όπως δηλώνει και η ίδια η Alex: «Αυτή η καμπάνια ήταν σαν διακοπές – αυθεντική, φωτεινή και γεμάτη χαρά».
Η καλοκαιρινή διάθεση της H&M ξεδιπλώνεται σε κάθε ραφή. Ένα καλοκαίρι με στιλ – όπως το φανταστήκαμε.