Το 2004, η H&M κυκλοφόρησε την πρώτη της designer συλλογή σε σχέδιο του αείμνηστου Karl Lagerfeld, που υπήρξε για χρόνια creative director του οίκου Chanel. Εκείνη η συλλογή θα αποτελούσε το εναρκτήριο λάκτισμα, ώστε κομμάτια από high-end designers να γίνουν προσβάσιμα στο ευρύτερο κοινό.