Η καμπάνια της Stella McCartney για το Καλοκαίρι 2025 δεν αφορά μόνο στη μόδα, αλλά εμπεριέχει κι ένα οικολογικό μήνυμα.
Με πρωταγωνιστές τους Myha’la, Alex Consani, Eva Mendes και RAYE, η καμπάνια παρουσιάζει μοντέλα περιτριγυρισμένα από υβριδικά πουλιά που δημιουργήθηκαν με AI. Αυτή η εικόνα υπογραμμίζει την εξαφάνιση μερικών ειδών και την ανάγκη για προστασία τους, καθώς σχεδόν το 50% από αυτά έχει χαθεί.
Με 96% βιώσιμα υλικά, η συλλογή της McCartney είναι η πιο οικολογική της μέχρι σήμερα, χρησιμοποιώντας καινοτόμα υλικά, όπως το Hydefy και το Kelsun.
Η φιλοσοφία της καμπάνιας “Save What You Love” ενισχύεται με την κοινωνική δράση των πρωταγωνιστών της, που αγωνίζονται για θέματα όπως η φυλετική δικαιοσύνη, η ενσωμάτωση και τα δικαιώματα των γυναικών.